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我国酒品包装陷入“非理性”误区

曾经，酒类产品在市场上面临“一流产品、二流包装、三流价格”的尴尬境地。然而，近些年来，唯包装的势头高歌猛进，大有引领新的消费潮流之势。在济南秋季糖酒会上发现，无论是名优企业还是中小企业，都推出了各种各样的新产品，而其豪华的“行头”令经销商纷纷摇头。

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包装对于消费者的吸引力本无可厚非。除了几个“人见人爱”的老品牌外，直接刺激消费者感观的就是酒产品的瓶盖、瓶型、礼盒等外包装物，这成了决定消费者是否购买的重要因素。于是，为追求短期利益，一些酒企本末倒置，一度将包装置于企业营销环节的首位，推出了一些“金玉其外，败絮其中”的产品，在市场上“混淆视听”。

中国酿酒工业协会理事长王延才指出，企业依靠“奢华”的包装打天下，这种非理性举措严重地误导了市场和消费者，由此形成的巨大惯性力量使酒产品包装过了火，走向了另一个极端。据了解，目前的“奢华”包装主要有两类：就会根据客户那边的具体实验要求一是“过度包装”。一瓶价值二三十元的酒要花费四五十元进行包装。二是“仿制包连接件装”。一旦一种产品在市场上畅销，市场上就会出现多种外形、风格相同的产品，让消费者不知如何选择延吉。

包装应走向理性

王延才说，过度包装一方面会让消费者产生抵触心理，对企业长远发展有害无益；另一方面会导致社会资源的大量浪费，与“节约型社会”建设方针背道而驰。

王延才告诉，企业包装应该走向理性，理性包装的重要表现就是包装节约化。就包装而言，酒企业应首先考虑外在设计和内在质量的统一，“表里如一”才是酒类企业必须遵循的经营理念。

另外，理性包装还要体现包装的个性化。企业要努力在包装的凯尔采展览对当地经电动绞盘济起到了重要作用个性化上下功夫，改变这种“千人一面”的局面，在市场上独树一帜。

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